網絡時代市場信息豐富，而許多鋼構公司卻在網絡世界中迷失了方向，尋不到發展的機會，究其原因是對網絡類新興媒體認識的還不夠。當今網絡世界是鋼構公司不可忽視的市場信息來源之一，我國網民數量直線上漲，網上商機鋪天蓋地，引爆網購、信息門戶等熱門話題，鋼構公司如何尋覓到有利的價值信息，關鍵還是要看鋼構公司對網絡的重視度以及投入的力度。目前，鋼構公司在網絡新媒體營銷中的不足之處有以下幾點：

（網絡新媒體營銷）

　　一、對網絡營銷價值認識不足

　　網絡營銷是鋼構公司無法回避的大趨勢。網絡營銷將帶給鋼構公司非常高的商業價值，一是項目信息增多;二是公司品牌得到有效提升;三是客戶關注度上升。但是，有些鋼構公司在網絡運作時往往太過于注重有關鋼構工程項目信息，對于客戶的信任度、滿意度和網絡黏度的提升卻較為忽視。當然，網絡上的工程項目如鋼構廠房，鋼構住宅，高層鋼構等有關鋼構工程類信息確實能帶來現實利益，但附加價值卻能帶給公司的是長遠利益。因此，鋼構公司在注重現實利益的同時，還要為長期利益著想，要著力提升客戶的信任度、滿意度和黏度，為公司贏得持續價值和利益。

　　二、對網絡營銷投入力度不足

　　在網絡營銷方面，鋼構公司存在一個普遍的認識誤區：認為網絡營銷不用花什么錢，這是對網絡傳播成本低廉的認識誤區。巧婦難為無米之炊，雖然網絡營銷的費用相比傳統媒體要低得多，但仍然需要合理的投入，有合理的投入才會有預期的回報。網絡營銷是否運作得好受制于四個因素：內容、資源、技術和投入。要有好的內容、豐富的資源、精湛的技術和合理的投入。目前，一些先知先覺的鋼構公司，紛紛加大了網絡新媒體營銷的投入力度。

　　三、缺乏系統的發展規劃

　　很多鋼構公司把建個網站、發發稿件、做做網上活動就當成是新媒體營銷了，不但不專業、不系統，而且，往往是沒有計劃、雜亂無章。殊不知，網絡新媒體營銷跟其它營銷方式一樣，也需要專業、系統的戰略戰術規劃，沒有思路就必然沒有出路，也就無法達成理想的效果。網絡營銷是一種新的營銷方式，也需要有系統的戰略和戰術規劃作為依據和支持。缺乏系統的戰略和配套的戰術已成為網絡新媒體運作效果不佳的主要原因。

　　四、互動不及時

　　任何營銷方式都要緊緊圍繞目標受眾而進行。網絡營銷與傳統媒體營銷有很大不同，傳統媒體更多是一種單向的信息傳播，也就是向客戶直接發送信息，而網絡是一種開放式媒體，客戶不只單方面接受信息，而是有參與的強烈愿望。大多數鋼構公司要么是沒有做到與目標受眾形成互動，要么就是互動不及時，這樣就會降低客戶的關注度和參與性，因此，鋼構公司一定要改變過去傳統媒體時代營銷的思維定勢和習慣定勢，要把與客戶的互動性納入網絡營銷的基本要求，這樣不但能增加客戶的黏度，還可以更好了解客戶的意見、建議和要求，便于為客戶提供更適合的產品和服務。

　　五、缺乏專業網絡管理、運作人才

　　目前，在鋼構公司中負責新媒體運作的人員參差不齊，大多缺乏專業的知識和經驗，大多數是由非專業的銷售人員或市場部人員兼職運作，對網絡知識與市場了解一知半解，缺乏專業的部門、崗位設置，運作水平可想而知。

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